Sund konkurrens?

Att Malmös stolta skyskrapa fungerar som symbol för Köpenhamn utmanar föreställningar grundade på nationsgränser.

Och för tankarna till en gemensam skånsk-själländsk marknadsföring av Öresundsregionen. Efter århundraden av nationell tävlan borde samarbete vara ledstjärnan för turistnäringen runt Sundet.

Men riktigt så enkelt är det inte.

Mer kortsiktigt konkurrenstänkande är årets melodi för att locka turister till Malmö och Skåne.

Sydsvenska turistorgan satsar på en stor annonskampanj i Danmark: ”Kursen är lagd. Den är låg”, lyder budskapet när danskar skall lockas till svenska kronfynd.

Det redan etablerade skånsk-danska marknadsföringssamarbetet är mer långsiktigt. Där handlar det från skånsk sida om att komplettera.

”Vi förstärker Köpenhamn”, säger Pia Jönsson-Rajgård, VD för Tourism in Skåne.

Hennes inställning till den internationella besöksmarknaden är glasklar: Varumärket Skåne är svagt. Draghjälp från det betydligt starkare varumärket Wonderful Copenhagen måste till.

Skåne skall sättas på världskartan – med Köpenhamns hjälp.

Så resonerar även Event in Skåne, ett evenemangsinriktat marknadsföringsbolag inspirerat av danska Sport Event Denmark.

”Internationellt sett är vi starkare tillsammans”, säger VD Pehr Palm.

Även han betonar Skånes roll som komplement till den stora danska konferensstaden: När Köpenhamn står som värd för FN:s klimatkonferens i december skall deltagare lockas att också besöka Skåne. Men när internationella idrottsevenemang skall vinnas tar ibland nationella tävlingsmönster över.

Ett exempel är handbolls-VM 2011 där Sverige tog hem värdskapet i kamp med Danmark. På initiativ från Region Skåne och med Malmös nya arena som vinnande argument.

Köpenhamns arenaprojekt i Ørestad kan ses som ett svar på den starka skånska arenaparken.

Konkurrenstänkandet är förhoppningsvis på väg att ersättas av samarbetsanda – även på idrottssidan. Palm hoppas på nationsöverskridande värdskap: idealiska vore seglar- och simtävlingar runt Sundet. En dröm är ett skandinaviskt fotbolls-VM.

När det gäller resor över Sundet återstår en del att samarbeta kring.

För icke-skandinaver som enkelt vill kunna turista runt Sundet finns få sundsöverskridande erbjudanden. Öresundstågens prispolitik är långt ifrån turistvänlig.

Gratisbussarna från Köpenhamn till Jägersro Center är visserligen populära men knappast pålitliga i längden. De förutsätter en skvalpvaluta. Och påminner om behovet av att införa en valuta för hela regionen.

Med euron skulle Skåne och Själland slippa konkurrera med kronor och ören. Och istället få ro att helhjärtat satsa på en gemensam marknadsföring av Öresund.