ATT PÅVERKA

Genom en teknisk standardmall uppbyggd av en ambitiös socialdemokrat, Karl-Oskar Lundin i Uppsala, öser nu riksdagsmän och fullmäktigeledamöter ur sig text. Åt var och en en egen blogg.

– Men det finns ingen organiserad bloggmobilisering inom socialdemokraterna. Den har usppstått spontant efter att fenomenet uppmärksammats i medierna, säger den socialdemokratiske bloggaren Urban Lindstedt, som driver sajten sblogg.se.

– Stig-Björn Ljunggren bloggade tidigt, men rätt fragmentariskt utan ett uttalat syfte. Jag var en av de första organiserade socialdemokraterna som började blogga med ett uttalat politiskt syfte, säger han.

I början av 2005 drog Lena Dahlström på Arbetarkommunen i Stockholm igång bloggar för Annika Billström och riksdagsledamoten Veronica Palm. Att ledande företrädare började blogga väckte nyfikenhet och under våren har antalet socialdemokratiska bloggar exploderat.

Urban Lindstedt är inte bland dem som tror att det politiska bloggandet får ett avgörande inflytande – inte än.

– Jag tror framförallt att bloggarna fungerar som inspiration för politiskt aktiva som sedan i sin tur sprider budskapet vidare. Bloggarna är fortfarande en elitgrej.

Många av de mest omskrivna opinionsbloggarna skrivs av män. Men det betyder inte att de får störst genomslag bland läsare.

– Kvinnliga bloggare dominerar totalt bland de mest lästa, såvitt jag kan bedöma. De har 17 platser på topp 20. Sveriges kända bloggare som genom uttalanden i vanlig massmedia fått lite högre status saknas nästan helt i ”vanliga” bloggares favoritlistor, säger bloggsajtbyggaren Johan Larsson.

PR-byrån JKL låter sina konsulter blogga, både på svenska och engelska, som en sorts gratis omvärldsbevakning. Målet: att stärka varumärket hos nuvarande och potentiella kunder. En drivande person för projektet är Billy McCormac.

– Bloggen är ett komplement till vår tidning som är mer akademisk och som kommer mera sällan. PR-konsulten Hans Kullin som också bloggar tyckte dessutom att detta har "dammat av" JKL:s varumärke, säger Billy McCormac.

JKL skriver aldrig för eller om sina pr-kunder på bloggen.

– Det skulle bli ohållbart för vår trovärdighet. Vi har en nedskriven policy för vad som gäller för bloggandet, och den utarbetade vi genom att blogga internt några månader först innan vi öppnade bloggen för läsning. På så vis kände vi oss fram till en bra linje.

Billy McCormac har också blivit känd för att bedriva tuff mediekritik och försvara sitt forna hemland USA på bloggen Stockholm Spectator. Inledningsvis skrev han under pseudonym, men har sedan i våras undertecknat med sitt riktiga namn.

– Det blev så mycket konstiga konspirationsteorier och fokusering på vem jag kunde vara, snarare än på det jag skrev. Så ville jag inte ha det. Kanske borde jag ha använt mitt riktiga namn redan från början, säger Billy McCormac.

Så vad är avgörande för en idédrivande bloggs genomslag?

– Det måste finnas en tro på iden. Om man tittar på PM Nilsson i Expressen, så använde han ”Ok, jag hakar på” som underrubrik till sin blogg. Det låter ju inte som ett särskilt starkt mission statement, precis.