 |
1977. Mannen i den äldre Tylö-annonsen har ännu inte upplevt något incestlarm. Han sparar energi och verkar ha sitt sexliv bakom sig. |
En ensam naken kvinna kan göra reklam för champagne, duschkräm, apelsinjuice eller vad som helst. För sex säljer.
En naken kvinna och en naken man väcker hopp om kommande njutningar.
Att låta dem få sällskap av ett barn är otänkbart.
Förmodligen är det incestlarmens fel. Larmen om påstådda sexuella övergrepp i familjerna präglade medierna i flera år på 1990-talet. De gjorde det politiskt omöjligt för föräldrar att uppträda nakna med barnen i annonser.
Naket är ju sex.
 |
2003. Killen i årets bastuannons har sexlivet framför sig. Det syns på honom att han redan betraktar kvällen som räddad. |
De som såg det minns fortfarande tv-reportaget om en familjepappa som arresterades och inte fick träffa sina barn eftersom någon hade sett familjen bada naken i Smålandssjön och rapporterat till de sociala myndigheterna.
Ska man vara naken med familjen måste det vara utom synhåll, det vet alla föräldrar numera. (De som verkligen förgriper sig på sina barn har alltid vetat det.)
Mannen i den äldre Tylö-annonsen har ännu inte upplevt något incestlarm. Han sparar energi och verkar ha sitt sexliv bakom sig. I hans värld är det förnuftet som säljer prylar. Annonsens bästa argument är de pengar som sparas om fyra personer badar bastu samtidigt i stället för att ta var sitt karbad.
Killen i årets bastuannons har sexlivet framför sig. Det syns på honom att han redan betraktar kvällen som räddad.
Eftervärlden har satt en illröd tråkstämpel på det rationella 1970-talet. Numera är det okej att se kåt ut i annonserna. Lite lagom i varje fall. Sex säljer.
Men är bastu sex?
Vi sökte på Internet för att se vad ordet bastu oftast förknippas med.
Och visst: sex kom före familj.
Men det är inte alltid den sortens sex som vi tror, upptäcker den som kollar vad träffarna handlar om.
"Vid sjöstugan finns bastu, mysrum och sex torrtoaletter", står det om Skuggebo scoutgård.
En idrottshall i Mellansverige uppges ha "sex tennisbanor, omklädningsrum med bastu".
En stugby lockar med "sex bäddplatser, fullt utrustat kök, egen bastu, diskmaskin..."
En campingvärd berättar att "bastu sex dagar i veckan" ingår i avgiften.
Och så vidare.
Familjen är viktigare än partnern, räknat i träffar på nätet. Ordet isolering är tio gånger vanligare än erotik. I bastun.
Så var det med den tråkstämpeln.
Och vem vet: det är kanske löftet om en blygsammare elräkning årets bastuman och hans kvinna tänker på.