Super Bowl är världens dyraste reklamplats.
Finalen i den amerikanska fotbollens proffsliga NFL lockade förra året 111
miljoner tv-tittare bara i USA. Årets final tippas slå nya rekord och trots
inbromsningen i den amerikanska ekonomin lär även reklampriserna nå nya
höjder. Det talas om att NBC, som har sändningsrättigheterna, vill ha runt
3,5 miljoner dollar (runt 24 miljoner svenska kronor) för 30 sekunders
reklamtid. I så fall en prisökning på över 15 procent jämfört med 2011.
Super Bowl och tv-reklam har levt i symbios sedan 70-talet. Men det är först i
år som annonsörerna fullt använt sig av de sociala medierna för att
ytterligare öka intresset. Små snuttar har lagts ut för att bygga upp
förväntningarna.
– Super Bowl är egentligen inte längre bara en match på en söndagseftermiddag.
Det är en nästan tre veckor lång pr-kampanj, säger Brian Thomas, pr-chef på
Volkswagen i USA, till Chigaco Tribune.
Just Volkswagen fick enorm uppmärksamhet förra året med sin reklamfilm där en
liten kille utklädd till Star Wars-figuren Darth Vader lyckas öppna
familjens bil genom att använda ”The force”. Ja, han får väl lite hjälp av
pappa och en fjärrnyckel också.
– Den filmen blev en riktig snackis och har setts av miljoner på nätet, säger
Marcus Thomasfolk, informationschef för Volkswagen i Sverige, till
Sydsvenskan.
– Egentligen var filmen bara gjord för den amerikanska marknaden, men efter
succén under Super Bowl plockade vi över filmen hit. Vi bytte ut den
amerikanska bilmodellen mot en europeisk och började visa filmen även i
svensk tv.
Så Super Bowl är inte längre bara en amerikansk angelägenhet för annonsörerna?
– Nej, det är väl förra årets final ett bevis på. Jag har ännu inte sett årets
film, men jag vet att förväntningarna är mycket stora i USA, säger Marcus
Thomasfolk.
Volkswagen är ett av företagen som gått längst det här året. För några veckor
sedan släppte man en ”förfilm” där elva hundar skäller fram John Williams
”Imperial march” från den andra Star Wars-filmen. Filmen är enormt påkostad
och full av detaljer för nördarna, som exempelvis en liten spaniel med de
långa öronen uppsatta i en frisyr som för tankarna till prinsessan Leia.
Inte undra på att förväntningarna är höga på den riktiga reklamfilmen.
Även den svenska klädkedjan Hennes & Mauritz gör en storsatsning under Super
Bowl. Och deras bidrag kommer garanterat att få stor uppmärksamhet. Det
brukar bli så när David Beckham klär av sig allt utom kalsongerna.
– Jag är förtjust över att min bodywearreklam presenteras under årets Super
Bowl. Mitt designteam och jag spenderade arton månader på att utveckla
kollektionen och jag är väldigt nöjd med resultatet, säger David Beckham i
ett pressmeddelande.
Frågorna är många. Ska Tom Brady vinna Super Bowl för fjärde gången? Lyckas
Eli Manning vinna i Indianapolis där hans storebror Peyton är kung? Kan
Giants stoppa jätten Rob Gronkowski? Och vad har Volkswagen hittat på den
här gången? Eller Hondas film med Jerry Seinfeld i huvudrollen, hur bra är
den?