När reklam går över gränsen

Reklam från Danmark har åter hamnat i onåd hos svenska ERK, Etiska rådet mot könsdiskriminerande reklam.

Denna gång är det en annonsbilaga från Köpenhamns turismorganisation Wonderful Copenhagen som kritiseras. Reklamen skickades ut till alla Sydsvenskans prenumeranter i mars förra året.

Den fällda texten lyder:

”Medan mor och dotter roar sig med shopping, kafé-besök, keramik och konsthantverk i Köpenhamn, kan far och son kasta sig ut i en tur för karlar med hår på bröstet. Lyssna till krigs- och militärhistorier, se fantastiska 3D-filmer, höra om otroliga världsrekord, gå på äventyr i ruinerna under Christiansborg Slot och besöka den pensionerane, danska u-båten som användes under kriget i Irak. Avsluta dagen med saftig hemlagad hamburgare.”

ERK gillade inte heller fortsättningen av reklamtexten, med rubriken ”Krut och kanoner på Orlogsmuseet”:

”Sonen kan klättra runt på skeppet och tillsammans med pappa fördjupa sig i olika teman som bemanning av kanonerna, maten, straff och sjukdomar ombord.”

ERK – ett självsanerande råd som reklambranschen etablerat för att hålla borta den värsta sexismen, samt i hopp om att slippa en lagstiftning mot sexistisk reklam – anser att Wonderful Copenhagen ”konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna som är nedvärderande för både män och kvinnor”.

Den som följt ERK:s arbete under åren kan få för sig att rådet mobbar Danmark (och absolut plutläpparnas paradis Italien, men det är en annan historia). Wonderful Copenhagens reklam är bara en av flera danska annonser som pekats ut som sexistisk eller könsstereotyp.

Danskarna är oförstående inför de svenska pekpinnarna. Wonderful Copenhagen skriver i ett kort yttrande att reklamtexten om de krigs- och hamburgerintresserade fäderna och sönerna inte är könskonservativ.

Ibland kan man ana en sarkastisk ton i de danska svaren till ERK. När hifi-företaget Avance häromåret fälldes för en annons där en naken kvinna kråmade sig intill en stereohögtalare, skrev Avance:

”I Danmark är det den allmänna uppfattningen att en naken kvinnokropp är ett uttryck för renhet, skönhet samt inte minst uppriktighet och ärlighet.” Avance beklagade ”att svenska medborgare känt sig stötta”.

Danmark har ingen motsvarighet till ERK. Louise Witt-Hansen, talesperson för feministiska Kvindeligt Selskab, har sagt att danskar i allmänhet hatar det politiskt korrekta och gör en poäng av att allt måste kunna uttryckas i det offentliga rummet.

”Kritiserar man anses man korkad, tråkig och trångsynt”, säger Hansen.