Prinsessreklam fälld av ERK

Sverige.

Prinsessmasker och pysslade armband enbart för flickor konserverar otidsenliga könsroller. Det anser Etiska Rådet mot Könsdiskriminerande reklam och fäller förlaget Egmont.

"Prinsessan Pysselskrin" är en prenumeration om tolv pysselpaket med Disneys prinsessor som teman. På den rosa foldern som ska skickas in till förlaget Egmont Kärnan kan man läsa att "Prinsessan Pysselskrin är en ny klubb för alla flickor som älskar att pyssla". Etiska Rådet mot Könsdiskriminerande reklam, ERK, bedömde att formuleringen "alla flickor" i det sammanhanget ger en schabloniserad bild av vad flickor och pojkar bör leka med och eftersträva.

– Hade annonsören skrivit "för alla pysselintresserade barn" hade det varit en annan sak. Rådet har en restriktiv hållning när det gäller att peka ut vem som ska leka med vad, att flickor ska vara passiva prinsessor och pojkar aktiva med Batman, säger Tobias Eltell, rådets sekreterare.

Reklamen strider mot Internationella Handelskammarens stadgar om socialt ansvar. Enligt grundreglerna för reklam ska ingen diskrimineras ifråga om kön.

Egmont Kärnan beklagar i ett yttrande marknadsföringen. De anser att formuleringen var olycklig och kommer i framtiden undvika den typen av könsriktad reklam.

ERK har även fällt Quaker Oats reklam för flingorna Mini Fras med fyra tecknade karaktärer. De tre killarna gillar sport och tjejen, tuggandes ett rosa tuggummi, beskrivs som "söt och snygg".

Andra företag som nu fälls av Etiska Rådet för Könsdiskriminerande reklam är Zapf Creation, Coca-Cola Drycker Sverige och Dealy Sweden.

Etiska Rådet mot Könsdiskriminerande reklam

ERK drivs av företag och organisationer med intressen i reklambranschen. Vid sin bedömning stödjer sig ERK på Internationella handelskammarens grundregler för reklam. Dessutom använder ERK tre särskilda kriterier på könsdiskriminerande reklam: 1. Reklam som framställer kvinnor eller män som rena sexobjekt och som kan anses kränkande (sexistisk reklam). 2. Reklam som konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna och därigenom framställer kvinnor eller män på ett nedvärderande sätt (schabloniserande reklam). 3. Reklam som på något annat nedvärderande sätt är uppenbart könsdiskriminerande för kvinnor eller män.

Media:

prinsess800 (jpg)

0 läsare har reagerat på denna artikel

% är glada

% är likgiltiga

% är nyfikna

% är arga

Hur reagerar du på "Prinsessreklam fälld av ERK"?

Inte nu igen...
Låt barn vara barn och inte offer för genushetsen!
Erik
tisdag 2 december 2008 kl 11:33

Du milde...
... finns det då ingen ände på fjanteriet? Låt flickor vara flockor och pojkar vara pojkar, det är ju så vi är skapade!
Peter
tisdag 2 december 2008 kl 11:34

Mycket bra !
Jag tycker också att kvinnliga bröst ska förbjudas alternativt ska alla män tvingas skaffa sig kvinnliga bröst. Jag blir så upprörd när jag går på stan och män och kvinnor ser olika ut. Att tvångsraka av håret på alla människor vore också en god gärning.
Oscar
tisdag 2 december 2008 kl 11:38

@ Greta
Han har skrivit nu! Dock med avvikelsen fru+2 barn (en p, en f). Och de väljer själva typiska föremål och färger. Jag skulle dock aldrig tveka att guida in dem i typiska roller sen. För att det inte är PK! Men det handlar inte om 50-talets könsroller. Det kan aldrig handla om könsroller när det kommer till barn.De har inte utvecklat sitt könspatos. Det är viss skillnad på en 5 årig pojke som vill vara prinsessa och en 35 årig. Den senare gör snarare ett livstilsval än en biologisk felklockning.
Erik
tisdag 2 december 2008 kl 11:41

Genererar psykisk ohälsa
Jag blir så trött när dessa genusninjor pådyvlar biologiska varelser genusfjanterier. Var så säkra på att mycket av den idag utbredda psykiska ohälsan bland barn och ungdomar har sitt ursprung i genustalibanernas korståg mot pojkars och flickors naturliga preferenser. Låt pojkar vara pojkar och låt flickor vara flickor. Och låt genusneurotikerna leka med sina egna problem istället för att generera bekymmer bland unga. Leve olikheterna!
Henrik Andersson
tisdag 2 december 2008 kl 11:43

Gå och lägg er...
Problemet i Sverige i dag verkar vara att man behandlar alla inkommande fall lika. Kanske dags att man sorterar lite så man slipper lägg ner tid på sånt strunt.
Mackan
tisdag 2 december 2008 kl 11:43

Och hela Danmark skrattar...
...återigen åt att små men väldigt högt skrikande lobbygrupper får överrösta en tyst majoritet och sätta agendan i Sverige.
Erik
tisdag 2 december 2008 kl 11:53

inte diskriminering
Det här är bara löjligt. Verka för lika lön för lika arbete är bra, men det artikeln handlar om känns inte relevant och bara onödigt att ägna resurser till att försöka motverka. Vi kommer nog aldrig helt komma ifrån vissa koder i vår kultur som att små flickor får rosa kläder och pojkar blåa, att flickor leker med dockor och killar med actionfigurer (vilket är en viktig skillnad i den åldern). Dessa skillnaderna är bara naturliga, tror jag.
Jiiimbooh
tisdag 2 december 2008 kl 11:54

Anmäla H&M
Jag tror att jag ska försöka anmäla H&Ms nästa underklädeskampanj för. Den är ju "uppenbart diskriminerande" för mig som är man.
Oscar igen
tisdag 2 december 2008 kl 11:56

Naturliga preferenser?
Att vuxna människor kan var så dumma, det förbluffar mig varje gång. Och då syftar jag inte på Etiska rådet utan självklart på alla konservativa kommentatorer. Varför bryr ni er över huvud taget? Oturligt nog fanns det väl inte mediekritik på schemat när ni gick i skolan.
Femininum
tisdag 2 december 2008 kl 11:57