Victorias förlovning startar miljardrullning

HANDELSEXPERTEN

Detaljhandel har all anledning att glädjas åt kronprinssessan Victoria och Daniel Westling giftermålsplaner. Prylar för sammanlagt 2,5 miljarder kronor kommer att säljas i samband med bröllopet, berättar Margareta Ternell, pressansvarig på branschorganisationen Svensk handel som gjort beräkningen.

Muggar, T-tröjor tallrikar och annat med vigselmotiv lär säkert finnas i affärerna, men även andra handlare, som elektronikkedjorna, passar nog på med olika bröllopserbjudanden.

Stockholm är förstås den stora vinnaren. Bara under bröllopsdagarna kommer besökarna att sätta sprätt på 30 miljoner kronor i huvudstaden.

Men skåningarna behöver inte misströsta.

– Danskarna handlar redan mycket i Skåne och de kommer förmodligen också att köpa sina souvenirer där, säger Margareta Ternell.

Hon lägger till:

– Bröllopet är en jättepositiv händelse och bra för marknadsföringen av Sverige. Utländska turister väntas komma hit och se vad landet har att erbjuda.

HOTELLEXPERTEN

Det kommer inte finnas ett enda ledigt hotellrum i Storstockholm. Vandrarhem och campingplatser lär också bli fullbokade. Även vanliga Stockholmare tjänar nog en hacka genom att hyra ut rum till bröllopsintresserade gäster från övriga Sverige och utlandet.

Det är Mats Hulth, vd på branschorganisationen Sveriges Hotell- och Restaurangföretagare, SHR, säker på.

Hans medlemsföretag gnuggar nöjt händerna. Återigen har Stockholmarna mest att glädjas åt, men även skånska hotell och restauranger kan få fler gäster om turistströmmen till Sverige ökar med anledning av bröllopet.

– Regeringen borde också passa på att knycka marknadsandelar nu när Sverige ändå får gratis reklam. Hotell och restauranger kommer matcha varje statlig krona. Satsar de 100 miljoner kronor på att marknadsföra hela Sverige i utlandet, gör också vi det.

TURISMEXPERTEN

Thomas Brühl, vd för det till hälften statligt ägda kommunikationsföretaget Visit Sweden, har inte planerat några särskilda reklamkampanjer i utlandet.

Intresset för Victoria och Daniel är så pass stort att en hel del utländska besökare ändå är att vänta till Sverige.

Kungafamiljen hamnar alltid högt upp när utlänningar ska lista vad de förknippar med vårt land.

– De stärker landets varumärke och bröllopet gör att Sverige syns i mediebruset.

Inte ens lågkonjunkturen kommer att stoppa bröllopsturisterna. Resor är bland de sista människorna sparar på under knappa tider, visar undersökningar. Många väljer dock att åka till närliggande destinationer, enligt Thomas Brühl.

Därför kan bröllopet säkert fungera som ett draglok för att få ännu fler tyskar till Skåne och övriga landet.

– Inte minst för att de anser att vårt kungahus är lite deras också, säger Thomas Brühl.

HISTORIKERN

Intresset i Tyskland beror inte endast på kopplingen till drottningen Silvia. Även det faktum att landet saknar en egen kungafamilj spelar roll, berättar Charlotte Tornbjer, historiker vid Lunds universitet.

Hon anser att uppståndelsen hemma och utomlands blir än större av att Victoria faktiskt gifter sig med en ”vanlig” grabb. Det skänker lite vardaglighet åt hela grejen. Samtidigt går det inte att komma ifrån att det här är mer än ett vanligt kändisbröllop.

– Kungahusen anses bland vissa fortfarande vara lite mer förmer och tillhöra en annan sfär. Det finns också ett gammaldags romantiskt skimmer över dem.

Charlotte Tornbjer tror alldeles säkert på att Sverige kan dra nytta av bröllopet.

– Det handlar om mediernas logik. Ju mer det skrivs, desto större blir intresset och det spiller över på andra områden.

VARUMÄRKESEXPERTEN

Egentligen är det fel att diskutera vad Sverige kan tjäna på Victorias bröllop. Det anser Mats Urde, ekonomie doktor vid Lunds universitet och medförfattare till en forskningsrapport om kungahuset som varumärke.

– Man ska inte glömma att det här faktiskt är en privat angelägenhet för två människor. Victoria har inte bett om att födas som prinssessa.

Invändningen att skattebetalarna kommer att stå för en stor del av notan räcker inte helt. Enligt Urde får skattebetalarna mångdubbelt tillbaka. Kungahuset är ett starkt varumärke utomlands och det öppnar många dörrar – inte minst för näringslivet.

Han vill gärna lyfta fram kungafamiljens betydelse på andra plan som inte riktigt går att räkna om till kronor och ören.

– Monarkin är unik för att den är en länk tillbaka till nästan tusen år av svensk historia och en viktig del av vårt kulturarv och nationella identitet.