Sjätteklass vann mot Toys R Us
Sverige.
Tjejerna i leksakskatalogen var passiva ljuva prinsessor, killarna aktiva byggare. En sjätteklass i Växjö anmälde. Nu fälls Toys R Us av Reklamombudsmannen för en oacceptabelt könsstereotyp julkatalog.För fem år sedan anmälde riksdagsledamoten Veronica Palm julkatalogen från leksaksföretaget Toys R Us till Etiska rådet mot könsdiskriminerande reklam. Hon var förbannad över leksaksjättens bildval:
- Alla flickor ler och står stilla. Man kan inte leka när man är fyra år gammal och har klackskor och smink. Och tycker man inte om eldflammor är man ingen riktig pojke enligt katalogen, sade Veronica Palm då, år 2004.
Inte mycket verkar ha hänt sedan dess. Igår fällde Reklamombudsmannens opinionsnämnd Toys R Us julkatalog från förra året. Katalogen är otidsenlig i sin syn på könsrollerna och därmed nedvärderande för bägge könen, enligt Reklamombudsmannens opinionsnämnd.
Det var eleverna i en mellanstadieklass i Växjö, Klass 6 på Gustavslundsskolan, som påhejade av sina lärare reagerade mot bilderna och anmälde katalogen till Reklamombudsmannen.
Toys R Us - vars svenska varuhus ägs av det danska företaget Top Toy A/S - protesterar i ett yttrande mot sjätteklassarnas anmälan. Utformningen av katalogen har styrts av "efterfrågan på marknaden och rådande uppfattningar i samhället". Dessutom är större delen av katalogen inte uppdelad efter kön, hävdar Top Toy A/S.
Det stämmer inte, enligt Reklamombudsmannens opinionsnämnd; "Av de 58 sidor i katalogen där modeller förekommer återges pojkar och flickor leka med samma typ av leksaker på bara 14 sidor. På 44 sidor leker bara det ena könet med de marknadsförda leksakerna."
Katalogens flickor visas "sittande eller stående i passiva poser" och leker med dockor, köksredskap eller skönhetsprodukter. Pojkarna är fartfyllda och aktiva och leker med vapen och tekniska prylar. Totalt sett strider katalogen mot Internationella handelskammarens (ICC:s) regler för reklam som bland annat säger att reklam inte får vara könsdiskriminerande.
"Själva uteslutningen av pojkar respektive flickor från olika sorters lekar är nedvärderande i sig för båda könen", skriver Reklamombudsmannens opinionsnämnd.
3 läsare har reagerat på denna artikel
100% är glada
0% är likgiltiga
Hur reagerar du på "Sjätteklass vann mot Toys R Us"?
- Helt klart!!
- Helt klart har både leksaks affärer och de stora klädes affärerna sned syn på flick och pojk saker. Man får jaga runt för att slippa dessa flick leksaker med glitter och som är rosa. Helt horribelt tycker jag. Det är 2009 och det man har att välja mellan ibland är svart med dödsskalle till pojkar och rosa/glitter till flickor!! Var finns allt mitt emellan i grönt, gult, blått, orange. Ännu värre tycker jag det är alla dessa föräldrar som köper dessa sakerna!
- Ewa
- tisdag 6 oktober 2009 kl 18:56
- Trams
- Nu är det inte mer än rätt att i detta års julkatalog ska det finnas med pojkar i rosa princessklänningar.
- magnus
- tisdag 6 oktober 2009 kl 18:58
- Hur kan man ha synpunkter på...
- ...leksaksbranchens värderingar när man blundar för vissa religioners värderingar i könsfrågor. Snacka om att sila mygg och svälja elefanter...Veronica Palm måste vara sosse eller vänsterpartist. Snacka om dubbelmoral. Hur många har inte köpt en rosa klänning till sin lilla dotter?
- Svenne
- tisdag 6 oktober 2009 kl 19:10
- Trams i kvadrat!
- Kan inte alla genusvetare krypa ner under sina stenar och stanna där? Låt flickor vara flickor och pojkar vara pojkar.
- Martin
- tisdag 6 oktober 2009 kl 19:11
- Har de inget bättre för sig...
- Man bara undrar om inte denna sjätteklass har bättre saker för sig. Hela könsdebatten har nått helt orimliga proportioner. Pojkar och flickor, män och kvinnor är olika och kan därför aldrig bli jämlika, men jämställda ska vi naturligtivs vara. Någonstans har feminismrörelsen helt tappat greppet om skillnaden mellan de båda begreppen.
- rickard
- tisdag 6 oktober 2009 kl 19:11
- So what?
- Vaddå "vann mot"? Reklamombudsmannen är en ingen myndighet eller domstol. Några filurer har helt enkelt sagt sin politiska och etiska mening, vem som vill kan säga emot den.
- Christian
- tisdag 6 oktober 2009 kl 19:13
- Finns det inga viktigare frågor?
- (S) verkar helt tappat verklighetsförankringen.
- Tidigare S-röstare
- tisdag 6 oktober 2009 kl 19:16
- Snälla någon!!
- Man klagar på att gubben på övergångsställe (herr Gåman) är diskriminerande... och nu detta.. Kan inte alla bara vara tysta och ta tag i den verkliga könsdiskrimineringen än att lägga en jävla massa tid på sånna här skitsaker!!! SVERIGE 2009 = hopplöst!
- Jocke T
- tisdag 6 oktober 2009 kl 19:17
- Trams
- Hur man kan vinna när man får rätt av branchtillsatt ombudsman är jag inte riktigt säker på.. Det var inget rättsfall direkt. "Reklamombudsmannen" är reklambranschens sätt att försöka undgå statlig reglering. Men nästa år hoppas jag att leksakskatalogerna bara innehåller trans- och queerpersoner så att alla kan känna igen sig.
- Daniel
- tisdag 6 oktober 2009 kl 19:28
- Fjantigt
- Veronica Palm har tydligen inget roligt liv. Hur fan orkar man lägga tid på en sådanb skitsak. Hoppas inte mina skattepengar går till sånt jäkla trams.
- Allan
- tisdag 6 oktober 2009 kl 19:29
Mest läst på Sverige
- 1 Cannabis godkänt som läkemedel
- 2 Negerbyn blir Slottsstaden
- 3 Snön skapade trafikproblem
- 4 Mage för affärer
- 5 Färre fartsyndare fast när solskydd fälls ner
- 6 Löfven ett lyft för S
- 7 Allt färre tar studielån
- 8 Chockhöjt pris på rosor
- 9 Miljöbrott när bil hamnade i sjö
- 10 Godkänt öppnar de flesta dörrar
Fel kontokort blir onödigt dyrt
Pistolrån mot restaurang
Chockhöjt pris på rosor
Löfven ett lyft för S
Var femte tror på spöken
Allt färre tar studielån
Miljarder kvar i psyksatsning
