Sahlin vill lobba över mediemuren

Text: Olle Lönnaeus
Publicerad 28 oktober 2009 6.00 Uppdaterad 31 oktober 2009 23.30

Sverige.
Mona Sahlin vill skapa direktkontakt med väljarna via Facebook och dörrknackning.

Nu har hon format kampanjteamet som ska föra Socialdemokraterna till valseger 2010.

Uppdrag: Att sälja politiken som S-kongressen lägger fast i veckan.

Nästa söndag - samma dag som Socialdemokraternas jobbkongress avslutas - börjar partiets valgeneral på sitt nya jobb.

Bo Krogvig är en veteran när det gäller politisk spinn.

Genom åren har han anlitats som valkonsult av vänster-mitten partier i 36 länder, från Chile och Filippinerna till Sydafrika, en hel radda EU-länder och inte minst åt arbeiderpartiet i Norge, som för ett par veckor sen med knapp nöd lyckades klamra sig fast vid makten.

En gång tidigare har Krogvig format en S-kampanj som fällt en moderatledd regering. Det var 1994, då Sverige precis som idag kramades av en djup ekonomisk kris.

Sen dess har mycket ändrats. Inte minst i medielandskapet. Och därmed möjligheterna för ett politiskt parti att få ut sitt budskap.

Mona Sahlin gör ingen hemlighet av att hon låtit sig imponeras och inspireras av Barack Obamas presidentvalskampanj i USA.
– Mest imponerad blev jag av hur han lyckades mobilisera folk på nätet och få det att bli något bra i "real life", säger hon.

Redan i våras var Obamas kampanjguru Thomas Gensemer - mannen bakom Blue State Digital - på besök hos de svenska socialdemokraterna i partihögkvarteret på Sveavägen i Stockholm.

Men Bo Krogvig förnekar bestämt att partiet har för avsikt att kopiera Obamas kampanj rakt av.
– Det vore idiotiskt att göra en blåkopia. Så mycket är annorlunda i USA. Men helt klart ska man låta sig inspireras.

Vad var det då som Obama lyckades med?

Att runda mediernas kritiska granskning av budskapet genom att med hjälpa av nya medier - facebook, twitter och attraktiva hemsidor - skaffa direktkanaler till väljarna.

Rena drömmen för varje politiker.

Bo Krogvig förklarar:
– Obamas kampanj tog tillbaka politiken till något den var innan tv fick en så dominerandeställning. Det tycker jag är jävligt intressant.
– Genom sociala medier och egna hemsidor kan du hålla direktkontakt med dem som är intresserade av dig, utan att behöva filtrera något genom Sydsvenskan eller Rapport. Och det till en kostnad som är minimal.
– Samtidigt kan människorna själva organisera kampanjverksamhet därute. Möten och dörrknackningar. Det betyder att politiken och kampanjerna är på väg att bli mer som det var innan de etablerade medierna styrde allt. Och det är jävligt bra!

Bo Krogvigs har förutom politiska kampanjer en kort karriär som landstingspolitiker i Stockholm bakom sig. Han har jobbat med reklam och senast varit delägare i kommunikationsbyrån Springtime.

Som valgeneral bli hans uppdrag att marknadsföra den politik som partiet lägger fast vid den stora jobbkongressen som inleds på onsdag i Stockholm. Fast Krogvig drar sig för uttryck som att "förpacka budskapet".
– Det är för slarvigt. Det handlar om att leda processer som ska leda fram till en valseger 2010. Men det är klart, ska man åstadkomma politisk förändring måste man i stridens hetta kunna kondensera ett budskap till tio rader.

Krogvig blir general för en hel liten valarmé av strateger och kommunikatörer.
– Partiet har just nu ett väldigt behov av att både förnya och plocka in nytt folk, men också personer med erfarenhet, säger Mona Sahlin.

Till jobbet som partiets kommunikationschef värvades nyligen nyhetsmagasinet Fokus chefredaktör Karin Pettersson. Hon har tidigare varit politiskt sakkunnig under Bosse Ringholm och Pär Nuder på finansdepartementet.

Lars "Laban" Bengtsson, som var kommunikationschef på Göran Perssons tid, rekryterades för några veckor sen till Mona Sahlins stab.

Samtidigt lockades Perssons gamla presschef Anna Helsén till samma jobb hos Sahlin. Helsén har sen valförlusten 2006 arbetat som lobbyist på kommunikationsbyrån JKL, där även Persson nu har en del av sin försörjning.

Skillnaden mellan att vara presschef hos den egensinnige Persson och lagspelaren Sahlin borde vara stor?
– Faktiskt inte, säger Anna Helsén. Den stora skillnaden jämfört med förra gången är det rödgröna samarbetet. Att vi måste jämka samman ståndpunkter och utspel med Vänsterpartiet och Miljöpartiet.

De tre partierna har lovat en gemensam skuggbudget till våren och ett rödgrönt valmanifest i god tid före valet.

I valrörelsen kommer block att stå emot block. Just nu väger det ganska jämnt i opinionen.

Men för Bo Krogvigs valarmé är naturligtvis Mona Sahlins personliga opinionssiffror en källa till oro. När instituten frågar väljarna hur många som känner förtroende för partiledarna som statsminister hamnar Fredrik Reinfeldt på runt 60 procent. Mona Sahlin bara på runt hälften.
– Traditionellt spelar partiledarna faktiskt en ganska liten roll i Sverige, jämfört med i andra länder, säger Bo Krogvig.

Själv viftar Mona Sahlin bort sina låga förtroendesiffror.
– Jag har varit med så himla länge. Jag har haft personliga förtroendesiffror som varit låga och höga. Det går upp och ner. Just nu har jag ett enda mål: Att formulera ett rödgrönt lag som kan vinna valet 2010.

Nygamla spelare

Förnya, säger Mona Sahlin. Men de viktigaste kuggarna i laget som ska kommunicera S-budskapet med väljarna är veteraner. Här är de som gör comeback:
Bo Krogvig
Jobbade med S-kampanjer på 80- och 90-talet under Ingvar Carlsson.
Rådgivare i 36 länder.
Delägare i kommunikationsbyrån Springtime.
NU: Socialdemokratisk valgeneral

Karin Pettersson
Politiskt sakkunnig på finansdepartementet 2001-2006.
Blev efter valförlusten chefredaktör på nyhetsmagasinet Fokus.
NU: Kommunikationschef på partiet

Anna Helsén
Politisk reporter på TT i femton år.
Presschef hos Göran Persson.
Efter valförlusten Kommunikationskonsult på JKL
NU: Presschef hos Mona Sahlin

Lars "Laban" Bengtsson
Kommunikationschef på Göran Perssons tid.
Senare ombudsman för S i Östergötland.
NU: Samordnare i kommunikationsfrågor i Sahlins stab

Större eller mindre text



0 läsare har reagerat på denna artikel

% är glada

% är likgiltiga

% är nyfikna

% är arga


Hur reagerar du på "Sahlin vill lobba över mediemuren"?
  • Makteliten bryr sig - inte
  • "Själv viftar Mona Sahlin bort sina låga förtroendesiffror." - som vanligt bryr sig makteliten inte om de är omtyckta eller inte. Ja du Mona, vill vi verkligen ha dig vid makten? DET är den stora frågan, o svaret kommer i valet.
  • Jay
  • onsdag 28 oktober 2009 kl 07:51
  • Klokt av Sahlin
  • Media domineras av borgliga ägare så det är klokt av s att använda sig an andra vägar att nå ut direkt till väljarna. Se bara på ovanstående artikel hur man skriver i borglig press. Då förstår man att de rödgröna behöver gå förbi media och nå ut direkt till väljarna. Journalisterna är inte precis objektiva nyhetsrapportörer. De har snarare en egen agenda att stödja ett visst parti eller block. Bilden av journalister som hjältar har krakelerat. Bara Jan Josefsson och Jan Guillou är hjältar idag.
  • Jesper
  • onsdag 28 oktober 2009 kl 08:15
  • Är du ironisk, Jesper?
  • Må så vara att ägarna är borgeliga, men de som skriver är nog snarare till vänster om mitten, eller hur? För att inte tala om statliga televisionen och i ännu högre grad statliga radion som är i mitt tycke ganska långt till vänster. Men jag håller med dig om att det är klok strategi, om än en smula förutsägbar. Jag menar, ALLA har väl för avsikt att göra en Obamakampanj numera. Det (s) glömmer är att han hade ett alternativ med innehåll, något som det känns som att Mona saknar.
  • Ratatosk
  • onsdag 28 oktober 2009 kl 09:23
  • Hjältar
  • "Bara Jan Josefsson och Jan Guillou är hjältar idag." Jasså KGB-agenten Guillou är fortfarande hjälte i dina ögon? Det visar ju klart och tydligt var du står.
  • Dexter
  • onsdag 28 oktober 2009 kl 13:51
  • SENT PÅTÄNKT
  • Sent skall Mona vakna ! Varken Mona, partiledning eller riksdagsgrupp behagar besvara brev eller e-post... sedan länge. Ett vanligt fenomen inom partiet.
  • Medlem
  • onsdag 28 oktober 2009 kl 08:19
  • Ja Vad Trodde Du ?
  • Såklart, man struntar ju i fotfolket !
  • Jon Axelsson
  • onsdag 28 oktober 2009 kl 10:12
  • vem och vad är mona?
  • vad har mona gjort för sverige och sitt eget folk?hon har gjort sverige till en o trygg plats släpat hit folk från alla världens hörn och påstår att dessa nysvenska gör så mycket gott för oss och är ryggraden i vårt land vilket hyckleri jag tycker snarare att detta är ett lands förräderi och ett svek mot hela det svenska folket,det är vidgigt att se hur politiker behandlar oss skattebetalare,man får ju bara hoppas att dom själv råkar ut för vad dom skapat själv.mvh.TM
  • mats
  • onsdag 28 oktober 2009 kl 08:36
  • mats - vi genomskådar dig
  • Du skriver för sd och har som mål att misskreditera s och Mona Sahlin.Er strategi är att alliansen ska segra över de rödgröna och bilda en minoritetsregering med er som vågmästare.Det går inte eftersom de borgliga inte vill stödja sig på er utan hellre samarbetar över blockgränsen.Ni är körda efter er skandal med Jimmie Åkessons muslimartikel.Nu spelar det ingen roll om ni kommer in i riksdagen.Ni blir ensamma och får sparka er trötta medan andra sköter politiken.En röst på sd är bortkastad.
  • Johan
  • onsdag 28 oktober 2009 kl 08:53
  • Mycket klokt tänkt
  • Väljarna vill veta vad partiet står för och vill. Man vill inte ha allt silat genom en jorunalists färgade glasögon. Får man kontakt direkt kan man själv fråga det som är intressant och behöver inte lyssna på en massa trams som journalister tycker är "nyheter".
  • Saladin
  • onsdag 28 oktober 2009 kl 09:04
  • Re: Mats
  • "lands förräderi" = NAZISTERS PROPAGANDA UTTRYCK!! Tänk på detta till valet att SD använder samma propaganda som Hitler!!!
  • skalamannen
  • onsdag 28 oktober 2009 kl 09:27
Mest läst på Sverige
Mer från Resor
Läsarpulsen
Toppnyheterna just nu


© Sydsvenska Dagbladet AB 2011  Ansvarig utgivare: Daniel Sandström  Nyhetsredaktör: Teresa Lindstedt  Nyhetschef: Niklas Lundell
Nyhetstips: 71234@sydsvenskan.se  Telefon webbredaktionen: 040-28 12 34  Telefon växel: 040-28 12 00  Fax: 040-93 54 75 
Postadress: Sydsvenskan 205 05 Malmö  Besöksadress: Krusegatan 19 Malmö