M-TV ett sätt att slippa filtrering

”Vi gör något som inget annat svenskt parti någonsin har gjort”, utbrister Moderaternas partisekreterare Per Schlingmann i sitt nyhetsbrev: ”Vårt egna politiska tv-program.”

I går kväll var det premiär för Föregångslandet i Ax:son Johnson-ägda Axess TV. Femton program ska sändas fram till valet. I det första samtalade programledaren Schlingmann med Filippa Reinfeldt och Tobias Billström.

Enligt Schlingmann är Föregångslandet ett tv-program som ska ”göra val­rörelsen så enkel och självklar som möjligt”.

Fast i Axess TV:s egen programtablå marknadsförs det kort och gott som ”reklam från Nya Moderaterna”.

Socialdemokraterna har inga planer på att kopiera Moderaternas koncept.

”Nä, sån där Chávez-tv är inget för oss”, säger Socialdemokraternas valgeneral Bo Krogvig och syftar på den venezuelanske presidenten Hugo Chávez som talar till folket varje kväll i landets statliga television.

Med knappt fem månader till valet drar nu partiernas valkampanjer i gång på allvar. Mer pengar än någonsin satsas på reklam. Enligt en uträkning i Veckans Affärer lägger de sju riksdagspartierna plus Sverige­demokraterna 295 miljoner kronor på sina kampanjer.

Störst valbudget har Socialdemokraterna med 70 miljoner. Partiet får stöd av LO. Lilla Centerpartiet, som blev förmöget på att sälja sina tidningar för några år sedan, satsar hela 65 miljoner. Moderaterna spenderar 50 miljoner, varav en hel del kommer från partiets hemliga insamlingsklubbar som Tornet och Värnet.

Räkna med att Fredrik Reinfeldts, Mona Sahlins och de andra partiledarnas retuscherade nunor kommer att smila mot oss från annonspelarna ända fram till den 19 september.

Papperstidningarna får sin del av annonspengarna. De flesta partierna gör sedan länge radio, både reklam och egna program i närradion. Dessutom blir valrörelsen 2010 ett genombrott för reklam-tv.

Moderaterna är det enda partiet som gör egna program, även om gränsen mot ren reklam är hårfin. Axess TV kan ses av folk som har kabel-tv via Comhem eller Boxer. Men tittarsiffrorna är låga och det är skälet till att Socialdemokraterna inte hakat på.

Däremot har fem riksdagspartier köpt reklam hos Bonnierägda TV4: M, S, C, FP och KD. Ett paket där partiet presenteras på bästa sändningstid under de fem sista kampanjveckorna kostar 3,8 miljoner kronor.

Samtliga partier satsar också stort på att nå väljare via sociala medier, inspirerade av Barack Obamas kampanj i det amerikanska presidentvalet. Facebook, Twitter och bloggar.

Betyder allt detta slutet för den gamla sortens valrörelser där politikerna träffade sina väljare på gator och torg?

Inte alls.

Socialdemokraterna tänker kombinera sin kampanj via tv och sociala medier med traditionella möten och intensiv dörrknackning.

Och Bo Krogvig säger öppet det som alla valstrateger tänker: Nya medier och tv-reklam ger partierna ett gyllene tillfälle att upprätta direktkontakt med fler väljare än någonsin – utan att det politiska budskapet sållas och granskas av kritiska journalister.

”Vi får chansen att prata ofiltrerat med väljarna. Vi tar tillbaka de traditionella valkampanjerna från tiden innan medierna satte agendan”, säger Krogvig.

Eller som den nyblivne programledaren Per Schlingmann uttrycker det: ”Vi vill göra valrörelsen så enkel och självklar som möjligt.”