Här är ett ord som får danskar att se rött: "Könsschabloniserande."
Här är några fler: "...konserverar en otidsenlig syn på
könsrollerna..."
Dessa uttryck förekommer flitigt hos den svenska reklambranschens
självsaneringsorgan, Etiska rådet mot könsdiskriminerande reklam (ERK), som
just nu hånas med liv och lust av danska bloggare.
Den som följt ERK:s verksamhet vet att Danmark och ERK förhåller sig till
varandra ungefär som Stålmannen till Lex Luthor. De är dödsfiender, helt
enkelt (vem som är Stålmannen och vem som är Lex är de inte överens om).
På andra sidan sundet finns en annan reklamkultur. När kreativiteten på
reklambyråerna tryter är det okej att slänga in en naken tjej som får kråma
sig intill stereohögtalare. Det gjorde danska hifi-företaget Avance
häromåret, och fälldes för det av ERK.
I Avances svar till ERK blottades avgrunden mellan länderna:
"I Danmark är det den allmänna uppfattningen att en naken kvinnokropp
är ett uttryck för renhet, skönhet samt inte minst uppriktighet och
ärlighet. Vi beklagar att svenska medborgare känt sig stötta".
Orsaken till den rödvita upprördheten denna gång är Sydsvenskans senaste
artikel om ERK. Inredningsföretaget Jysks stereotypa flickrumsreklam fick
viss kritik av rådet, men friades för att Jysk på bilden låtit en aktiv tjej
leka i det rosafluffiga rummet.
Samtidigt fällde ERK reseföretaget Mytravel för reklamtexten "Rosa
fiskehatt för flickor", eftersom den uteslöt pojkar som bärare av
en rosa hatt.
Sånt går de igång på, danskarna. ERK är reklambranschens eget organ - men det
låter som en statlig myndighet. På Sydsvenskans webb skrev signaturen Frej:
"Danskeres fordomme om svenskere er ofte at ni er uptight, altid
moraliserende og politisk-korrektheds-ekstremister... dette bekræfter
verkligen disse fordomme!"
När danska tidningen Politiken refererade Sydsvenskan kom debattstormen igång
på allvar. Artikeln toppade Politikens mest-lästa-lista, och bloggarna
hakade på:
"Det er rent tankepoliti og det griber selvfølgelig også groft ind i
ytringsfriheden (ja, reklamer er også ytringer)." (Bloggaren
Forkullede Tanker)
"Hvis man stadig er i tvivl om politisk korrekthed fører til
totalitære tilstand så læs denne artikel".
(Bloggaren The Asylum of Terminal Frost)
"Den lille kønsskabelon ER den riktige! Jawohl!" (Bloggaren
Frække Rikke)
Somliga minns förra gången ERK rappade dansk reklam över fingrarna, i januari.
Wonderful Copenhagens bilaga - som skickades till alla Sydsvenskans
prenumeranter - innehöll följande text:
"Medan mor och dotter roar sig med shopping, kafébesök, keramik och
konsthantverk i Köpenhamn, kan far och son kasta sig ut i en tur för karlar
med hår på bröstet. Lyssna till krigs- och militärhistorier, se fantastiska
3D-filmer, höra om otroliga världsrekord och gå på äventyr i ruinerna under
Christiansborg Slot."
Könsschabloniserande, tyckte ERK/Lex Luthor/Stålmannen, och Politiken skrev
ännu en sarkastisk artikel.
Vad skulle Stålmannen vara utan Lex Luthor? lyder en klassisk fråga. Och hur
är det egentligen? Hatar danskarna verkligen ERK?
Är det inte i själva verket så att ERK:s utslag ger dem nya chanser att putsa
på sin självbild som ett frigjort, glatt och politiskt inkorrekt folk? Medan
ERK-svenskarna, i sin tur, kan fortsätta att skaka på huvudet åt landet där
man anses humorlös om man ifrågasätter den givna kopplingen mellan
stereoanläggningar och pinuppor.
Sedan finns brobyggarna därute på nätet. De som simmar mot strömmen. Flera
svenskar skäms över ERK, skriver de på Sydsvenskans webb. "Thomas
i København" tycker tvärtom att svenskarna ska vara stolta. Han
skriver:
"I legetøjs butikkerne kan pigerne ønske sig dukker, bamser,
lege-komfur, lege-strygejern, lege-støvsuger, sminkedukke etc. Alt hvad en
lille pige behøver for at finde sin rolle i samfundet. Min egen datter synes
det er kedeligt, men er tilbageholdende med at ønske sig ting fra drengenes
afdeling, for hun er udemærket klar over at det ikke er meningen."