STOCKHOLM. Lättklädda kvinnor i läskannonser och nöjd fru-garanti från en
borrmaskintillverkare.
Aldrig förr har så mycket reklam fällts för sexism som under 2008.
Under förra året fälldes runt 65–70 annonser och reklamfilmer av Näringslivets
etiska råd mot könsdiskriminerande reklam, ERK. 2007 var motsvarande siffra
50, och tidigare år har de varit ännu färre. Samtidigt har antalet anmälda
reklamkampanjer legat mer konstant.
– Jag tror att det beror på en ökad medvetenhet om rådets praxis, vad som blir
fällt och vad som inte blir det. Nu består anmälningarna av en större andel
övertramp, säger Tobias Eltell, sekreterare i ERK, till TT.
I år fälldes exempelvis en reklamfilm för läsken Coca Cola Zero där en kille
gör slut med sin flickvän som säger att hon förstår att killen inte vill
hålla sig till en tjej när det finns så många att välja på. Ett annat
övertramp gjorde borrmaskinstillverkaren Black & Decker när de erbjöd
spa-behandling till frun om mannen lade ut stora pengar på deras verktyg.
Sedan fyra år tillbaka ser rådet allvarligare på så kallad schabloniserande
reklam, exempelvis när leksaker som riktar sig mot flickor presenteras på
rosa sidor med passiva barn, medan ”killsakerna” återfinns bland mörkblå
färger och bilder på barn involverade i aktiva lekar.