"Prinsessan Pysselskrin" är en prenumeration om tolv pysselpaket med Disneys
prinsessor som teman. På den rosa foldern som ska skickas in till förlaget
Egmont Kärnan kan man läsa att "Prinsessan Pysselskrin är en ny
klubb för alla flickor som älskar att pyssla". Etiska Rådet
mot Könsdiskriminerande reklam, ERK, bedömde att formuleringen "alla
flickor" i det sammanhanget ger en schabloniserad bild av vad flickor
och pojkar bör leka med och eftersträva.
– Hade annonsören skrivit "för alla pysselintresserade barn" hade det varit en
annan sak. Rådet har en restriktiv hållning när det gäller att peka ut vem
som ska leka med vad, att flickor ska vara passiva prinsessor och pojkar
aktiva med Batman, säger Tobias Eltell, rådets sekreterare.
Reklamen strider mot Internationella Handelskammarens stadgar om socialt
ansvar. Enligt grundreglerna för reklam ska ingen diskrimineras ifråga om
kön.
Egmont Kärnan beklagar i ett yttrande marknadsföringen. De anser att
formuleringen var olycklig och kommer i framtiden undvika den typen av
könsriktad reklam.
ERK har även fällt Quaker Oats reklam för flingorna Mini Fras med fyra
tecknade karaktärer. De tre killarna gillar sport och tjejen, tuggandes
ett rosa tuggummi, beskrivs som "söt och snygg".
Andra företag som nu fälls av Etiska Rådet för Könsdiskriminerande reklam är
Zapf Creation, Coca-Cola Drycker Sverige och Dealy Sweden.