Nu har hon format kampanjteamet som ska föra Socialdemokraterna till valseger
2010.
Uppdrag: Att sälja politiken som S-kongressen lägger fast i veckan.
Nästa söndag - samma dag som Socialdemokraternas jobbkongress avslutas -
börjar partiets valgeneral på sitt nya jobb.
Bo Krogvig är en veteran när det gäller politisk spinn.
Genom åren har han anlitats som valkonsult av vänster-mitten partier i 36
länder, från Chile och Filippinerna till Sydafrika, en hel radda EU-länder
och inte minst åt arbeiderpartiet i Norge, som för ett par veckor sen med
knapp nöd lyckades klamra sig fast vid makten.
En gång tidigare har Krogvig format en S-kampanj som fällt en moderatledd
regering. Det var 1994, då Sverige precis som idag kramades av en djup
ekonomisk kris.
Sen dess har mycket ändrats. Inte minst i medielandskapet. Och därmed
möjligheterna för ett politiskt parti att få ut sitt budskap.
Mona Sahlin gör ingen hemlighet av att hon låtit sig imponeras och inspireras
av Barack Obamas presidentvalskampanj i USA.
– Mest imponerad blev jag av hur han lyckades mobilisera folk på nätet och få
det att bli något bra i "real life", säger hon.
Redan i våras var Obamas kampanjguru Thomas Gensemer - mannen bakom Blue State
Digital - på besök hos de svenska socialdemokraterna i partihögkvarteret på
Sveavägen i Stockholm.
Men Bo Krogvig förnekar bestämt att partiet har för avsikt att kopiera Obamas
kampanj rakt av.
– Det vore idiotiskt att göra en blåkopia. Så mycket är annorlunda i USA. Men
helt klart ska man låta sig inspireras.
Vad var det då som Obama lyckades med?
Att runda mediernas kritiska granskning av budskapet genom att med hjälpa av
nya medier - facebook, twitter och attraktiva hemsidor - skaffa
direktkanaler till väljarna.
Rena drömmen för varje politiker.
Bo Krogvig förklarar:
– Obamas kampanj tog tillbaka politiken till något den var innan tv fick en så
dominerandeställning. Det tycker jag är jävligt intressant.
– Genom sociala medier och egna hemsidor kan du hålla direktkontakt med dem
som är intresserade av dig, utan att behöva filtrera något genom Sydsvenskan
eller Rapport. Och det till en kostnad som är minimal.
– Samtidigt kan människorna själva organisera kampanjverksamhet därute. Möten
och dörrknackningar. Det betyder att politiken och kampanjerna är på väg att
bli mer som det var innan de etablerade medierna styrde allt. Och det är
jävligt bra!
Bo Krogvigs har förutom politiska kampanjer en kort karriär som
landstingspolitiker i Stockholm bakom sig. Han har jobbat med reklam och
senast varit delägare i kommunikationsbyrån Springtime.
Som valgeneral bli hans uppdrag att marknadsföra den politik som partiet
lägger fast vid den stora jobbkongressen som inleds på onsdag i Stockholm.
Fast Krogvig drar sig för uttryck som att "förpacka budskapet".
– Det är för slarvigt. Det handlar om att leda processer som ska leda fram
till en valseger 2010. Men det är klart, ska man åstadkomma politisk
förändring måste man i stridens hetta kunna kondensera ett budskap till tio
rader.
Krogvig blir general för en hel liten valarmé av strateger och kommunikatörer.
– Partiet har just nu ett väldigt behov av att både förnya och plocka in nytt
folk, men också personer med erfarenhet, säger Mona Sahlin.
Till jobbet som partiets kommunikationschef värvades nyligen nyhetsmagasinet
Fokus chefredaktör Karin Pettersson. Hon har tidigare varit politiskt
sakkunnig under Bosse Ringholm och Pär Nuder på finansdepartementet.
Lars "Laban" Bengtsson, som var kommunikationschef på Göran Perssons
tid, rekryterades för några veckor sen till Mona Sahlins stab.
Samtidigt lockades Perssons gamla presschef Anna Helsén till samma jobb hos
Sahlin. Helsén har sen valförlusten 2006 arbetat som lobbyist på
kommunikationsbyrån JKL, där även Persson nu har en del av sin försörjning.
Skillnaden mellan att vara presschef hos den egensinnige Persson och
lagspelaren Sahlin borde vara stor?
– Faktiskt inte, säger Anna Helsén. Den stora skillnaden jämfört med förra
gången är det rödgröna samarbetet. Att vi måste jämka samman ståndpunkter
och utspel med Vänsterpartiet och Miljöpartiet.
De tre partierna har lovat en gemensam skuggbudget till våren och ett rödgrönt
valmanifest i god tid före valet.
I valrörelsen kommer block att stå emot block. Just nu väger det ganska jämnt
i opinionen.
Men för Bo Krogvigs valarmé är naturligtvis Mona Sahlins personliga
opinionssiffror en källa till oro. När instituten frågar väljarna hur många
som känner förtroende för partiledarna som statsminister hamnar Fredrik
Reinfeldt på runt 60 procent. Mona Sahlin bara på runt hälften.
– Traditionellt spelar partiledarna faktiskt en ganska liten roll i Sverige,
jämfört med i andra länder, säger Bo Krogvig.
Själv viftar Mona Sahlin bort sina låga förtroendesiffror.
– Jag har varit med så himla länge. Jag har haft personliga förtroendesiffror
som varit låga och höga. Det går upp och ner. Just nu har jag ett enda mål:
Att formulera ett rödgrönt lag som kan vinna valet 2010.