Det samlade värdet av allt detta kan inte bara mätas i kronor och ören, utan handlar lika mycket om långsiktigt varumärkesbyggande. Rätt hanterat kan effekterna bli mycket stora.
Dessutom finns en potentiell effekt som kan bli ännu viktigare än de som hittills nämnts. Det handlar om vad något på ytan så banalt som en melodifestival kan betyda för något så politiskt och ekonomiskt laddat som Öresundsregionens fortsatta integration.
Berättelsen om regionen vars utveckling inte gör halt vid en landsgräns håller nämligen på att glömmas bort, inte minst i den svenska huvudstaden. Redan några år efter broinvigningen svalnade intresset och på senare år har det varit närmast obefintligt.
Därför är det kanske inte så underligt att beslutet att låta Malmö arrangera finalen i Eurovision väckte både förvåning och ilska i Stockholm. Moderaternas förra partisekreterare Sofia Arkelsten twittrade till exempel ”Malmö. Verkligen?” och menade att ”Reepalufaktorn” talade emot att lägga finalen här.
Aftonbladets schlagerexpert Torbjörn Ek recenserar Malmö arena med att den ”ligger så långt bort från civilisationen att man blir galen”, trots att den ligger tretton minuter med tåg från en internationell storflygplats och sju minuter från Malmö C. Eller bokstavligen ett stenkast från Skandinaviens största shoppingcenter Emporia, som öppnar i höst.
Men eftersom Öresundsregionen hamnat i medieskugga efter invigningen av Öresundsbron verkar detta vara okända fakta i Stockholm, något som bland annat diskuterades i Öresundshuset i Almedalen förra veckan. Kanske är en schlagerfinal precis vad som krävs för att ändra på saken.
Arrangemanget kommer i alla fall kräva att regionen samlar det bästa som finns att erbjuda från båda sidor av Sundet i form av hotell, kommunikation, boende, restauranger, arbetskraft med mera. Det innebär både nya dansk-svenska samarbetsmöjligheter och ett tillfälle att uppdatera berättelsen om Öresundsregionen.
Kanske kan berättelsen rent av nå hela vägen till huvudstaden och visa några där att Sverige består av mer än bara Stockholm?