HANDELSEXPERTEN
Detaljhandel har all anledning att glädjas åt kronprinssessan Victoria och
Daniel Westling giftermålsplaner. Prylar för sammanlagt 2,5 miljarder kronor
kommer att säljas i samband med bröllopet, berättar Margareta Ternell,
pressansvarig på branschorganisationen Svensk handel som gjort beräkningen.
Muggar, T-tröjor tallrikar och annat med vigselmotiv lär säkert finnas i
affärerna, men även andra handlare, som elektronikkedjorna, passar nog på
med olika bröllopserbjudanden.
Stockholm är förstås den stora vinnaren. Bara under bröllopsdagarna kommer
besökarna att sätta sprätt på 30 miljoner kronor i huvudstaden.
Men skåningarna behöver inte misströsta.
– Danskarna handlar redan mycket i Skåne och de kommer förmodligen också att
köpa sina souvenirer där, säger Margareta Ternell.
Hon lägger till:
– Bröllopet är en jättepositiv händelse och bra för marknadsföringen av
Sverige. Utländska turister väntas komma hit och se vad landet har att
erbjuda.
HOTELLEXPERTEN
Det kommer inte finnas ett enda ledigt hotellrum i Storstockholm. Vandrarhem
och campingplatser lär också bli fullbokade. Även vanliga Stockholmare
tjänar nog en hacka genom att hyra ut rum till bröllopsintresserade gäster
från övriga Sverige och utlandet.
Det är Mats Hulth, vd på branschorganisationen Sveriges Hotell- och
Restaurangföretagare, SHR, säker på.
Hans medlemsföretag gnuggar nöjt händerna. Återigen har Stockholmarna mest att
glädjas åt, men även skånska hotell och restauranger kan få fler gäster om
turistströmmen till Sverige ökar med anledning av bröllopet.
– Regeringen borde också passa på att knycka marknadsandelar nu när Sverige
ändå får gratis reklam. Hotell och restauranger kommer matcha varje statlig
krona. Satsar de 100 miljoner kronor på att marknadsföra hela Sverige i
utlandet, gör också vi det.
TURISMEXPERTEN
Thomas Brühl, vd för det till hälften statligt ägda kommunikationsföretaget
Visit Sweden, har inte planerat några särskilda reklamkampanjer i utlandet.
Intresset för Victoria och Daniel är så pass stort att en hel del utländska
besökare ändå är att vänta till Sverige.
Kungafamiljen hamnar alltid högt upp när utlänningar ska lista vad de
förknippar med vårt land.
– De stärker landets varumärke och bröllopet gör att Sverige syns i
mediebruset.
Inte ens lågkonjunkturen kommer att stoppa bröllopsturisterna. Resor är bland
de sista människorna sparar på under knappa tider, visar undersökningar.
Många väljer dock att åka till närliggande destinationer, enligt Thomas
Brühl.
Därför kan bröllopet säkert fungera som ett draglok för att få ännu fler
tyskar till Skåne och övriga landet.
– Inte minst för att de anser att vårt kungahus är lite deras också, säger
Thomas Brühl.
HISTORIKERN
Intresset i Tyskland beror inte endast på kopplingen till drottningen Silvia.
Även det faktum att landet saknar en egen kungafamilj spelar roll, berättar
Charlotte Tornbjer, historiker vid Lunds universitet.
Hon anser att uppståndelsen hemma och utomlands blir än större av att Victoria
faktiskt gifter sig med en ”vanlig” grabb. Det skänker lite vardaglighet åt
hela grejen. Samtidigt går det inte att komma ifrån att det här är mer än
ett vanligt kändisbröllop.
– Kungahusen anses bland vissa fortfarande vara lite mer förmer och tillhöra
en annan sfär. Det finns också ett gammaldags romantiskt skimmer över dem.
Charlotte Tornbjer tror alldeles säkert på att Sverige kan dra nytta av
bröllopet.
– Det handlar om mediernas logik. Ju mer det skrivs, desto större blir
intresset och det spiller över på andra områden.
VARUMÄRKESEXPERTEN
Egentligen är det fel att diskutera vad Sverige kan tjäna på Victorias
bröllop. Det anser Mats Urde, ekonomie doktor vid Lunds universitet och
medförfattare till en forskningsrapport om kungahuset som varumärke.
– Man ska inte glömma att det här faktiskt är en privat angelägenhet för två
människor. Victoria har inte bett om att födas som prinssessa.
Invändningen att skattebetalarna kommer att stå för en stor del av notan
räcker inte helt. Enligt Urde får skattebetalarna mångdubbelt tillbaka.
Kungahuset är ett starkt varumärke utomlands och det öppnar många dörrar –
inte minst för näringslivet.
Han vill gärna lyfta fram kungafamiljens betydelse på andra plan som inte
riktigt går att räkna om till kronor och ören.
– Monarkin är unik för att den är en länk tillbaka till nästan tusen år av
svensk historia och en viktig del av vårt kulturarv och nationella
identitet.