Moderaternas kampanjsida länkar till sju kända privatbloggare, som tillsammans
har nästan en halv miljon besökare per vecka.
– De är ambassadörer för oss eftersom de når ut brett. Vår
marknadsföringsstrategi går ut på att nå första- och andragångsväljare,
säger Elisabeth Somp, kommunikationschef för Moderaterna i Stockholm.
På fredagskvällen hålls moderaternas stora valspurt på Norrmalmstorg i
Stockholm. Bland de medverkande finns bloggarna från webb-dokusåpan
Glamourama. I deras jobb ingår även att blogga inför tre event som
Moderaterna är med och arrangerar.
Att bloggambassadörerna skriver positiva inlägg om partiet i övrigt hör inte
till kampanjen, säger Elisabeth Somp:
– Nej, de får inte betalt för inlägg om moderat politik, bara för puffning av
eventen.
Hur mycket får de betalt?
– Det kan jag inte svara på. Du får ta det med Glife, det är via dem bloggarna
har anlitats, säger Elisabeth Somp.
Glife Media lämnar inte ut några siffror, men bekräftar att alla sju bloggarna
får ekonomisk ersättning.:
– Deras jobb är att vara ambassadörer genom hela valkampanjen och de betalas
för att skriva om eventen. Övriga inlägg köper vi inte, säger Katarina
Nilsson, ansvarig hos Glife för kampanjen.
Bloggare som får betalt av ett kommersiellt företag måste tydligt ange det -
annars bryter de mot lagen. Trots detta är det inte olagligt att vara
sponsrad av ett politiskt parti utan att skylta med det, säger advokat
Daniel Tornberg, vd på Advokatfirman för marknadsrätt:
– Däremot finns det etiska bestämmelser som säger att man ska vara tydlig med
avsändaren, säger han.
Tidigare utredningar har också visat att det är svårt att bedöma var gränserna
går för reklam i bloggvärlden:
– I anmälan mot Blondinbella lyckades man inte med bevisningen och fallet
lades ner för något år sedan. Att man hyllar något efter att ha fått en
produkt eller ersättning från ett parti besvarar inte automatiskt frågan: "är
det dina privata åsikter eller är du köpt?" säger Daniel
Tornberg.
Elisabeth Somp hos moderaterna ser inget problem med att anlita privatbloggare
för valkampanjen:
– Vad vi gör är ett nytänkande, och efter valet kommer satsningen att
utvärderas.
Möjligheten att använda kända bloggnamn har inte utnyttjats av den rödgröna
kampanjen inför valet:
– Vi har ju flera valarbetare som samtidigt bloggar privat. Men vi skulle inte
betala någon i egenskap av att de är stora bloggare, säger Johan Ulvenlöv,
ansvarig för socialdemokraternas bloggportal Netroots.
Ett par av bloggarna i moderaternas kampanj ligger under portalen
Stureplan.se. Den ansvarige utgivaren Carl M Sundevall har tagit bort en del
inlägg på de aktuella bloggarna:
– Att våra bloggare är länkade från Moderaterna har vi inga problem med. Men
ska någon göra reklam hos oss får det gå via annonsavdelningen. Vi ser just
nu över våra regelverk kring sådana här saker, och det gäller även hur man
behandlar hemskickade gratisprodukter, säger han.
Ingen av aktuella bloggarna har kunnat nås för en kommentar.