Fotomodellen Alina Docyn från Moldavien gör entré i fotostudion i centrala Istanbul. Hon kastar av sig pälsen och tittar sig nervöst omkring.
– Varför har alla slöja på sig?
Det ska fotograferas modereportage för nästa upplaga av modetidningen Âlâ. En assistent drar ryckigt strykjärnet över blusar och huvudsjalar.
– Sminka inte så hårt kring ögonen. Hon får inte se för sexig ut, säger moderedaktören Hülya Aslan till stajlisten Merve Kesci.
Tidningen har väckt starka reaktioner i Turkiet och väcker ständigt frågan om islam verkligen är förenligt med så mycket fokus på kvinnlig skönhet.
– Det är förbjudet i vår tro att visa våra kroppsformer eller för mycket hud. Men att muslimska kvinnor inte ska kunna göra sig fina är bara nonsens, säger moderedaktör Hülya Aslan och nålar fast en slöja över fotomodellens blonda hår.
För nio månader sedan hade Âlâ premiär i de turkiska tidningsställen. Tidningen blev genast en försäljningssuccé och det senaste numret sålde över 30 000, vilket är mer än turkiska Vogue.
– Det är egentligen inget att bli förvånad över. Vi räknade med en stor upplaga, berättar tidningens ena ägare Volkan Atay.
Volkan Atay och Burak Birer beskriver sig som fromma muslimer men också som män med sinne för affärer.
– I Turkiet finns 18 miljoner kvinnor som bär slöja. Vi insåg att det fanns en enorm marknad som ingen tillgodosåg.
Framgångarna är ett tydligt tecken på att slöjan flyttat fram sin position i Turkiet, som i den sekulära republikens historia haft en tillbakadragen roll.
– När jag var en liten flicka var det bara fattiga bykvinnor som syntes med slöja i tv eller tidningar, säger Hülya Aslan.
Slöjan har varit förbjuden i offentliga yrken som läkare och lärare ända sedan den turkiska republikens födelse 1923. Likadant är det på universiteten. Näringslivet var länge helt präglat av sekulära värderingar och det var otänkbart för en kvinna i tjänsteposition att bära slöja även om det inte var förbjudet.
– Men nu har premiärministerns hustru slöja för första gången i Turkiets historia, säger moderedaktören Hülya Aslan stolt.
Slöjan är en kärnfråga för det religiösa AKP-partiet som kom till regeringsmakten 2002. Muslimskt präglade företag där alla kvinnor bär slöja blir allt vanligare. Förra året började många universitet ignorera slöjförbudet.
– Vi vill förändra bilden av kvinnor i slöja och visa upp självständiga och begåvade kvinnor, säger redaktören Hülya Aslan.
I ett tidningsnummer syns en pilot med slöja. Psykolog, författare och tidningskolumnist är andra yrken som skildrats i tidningens temareportage om framgångsrika yrkeskvinnor i slöja.
En ny modell anländer till studion. Rita Kurakina från Ukraina trycks ned i sminkstolen, kastas in i omklädningsbåset. Och på bara några minuter är förvandlingen till muslimsk stilförebild färdig.
– Försök att inte framhäva din kropp så mycket, instruerar fotografen Merve Atici.
Men Rita Kurakina har svårt att hitta den rätta posen och fortsätter svanka med höften och le förföriskt mot kameran.
– Det är ett roligt fotouppdrag. Skönt att slippa bry sig om håret, och så är det inga sliskiga killar som stöter på mig, säger modellen Rita Kurakina.
Tidningen är också tänkt som ett ideologiskt verktyg för värdekonservativa muslimer, berättar ägaren Volkan Atay.
– Det är en motvikt mot nakenheten och sexualiseringen i internationella modetidningar som Elle, Cosmopolitan och Vogue.
I tidningen syns inga avklädda bilder och minimalt med hud. Och du hittar inga artiklar om sex eller alkohol.
– Men det handlar också om att gå emot stiltrender som pådyvlas från väst. Vi gör hellre reportage om läckra maträtter från Mellanöstern än om sushi, säger Volkan Atay.
Varför har ni inte turkiska eller muslimska kvinnor som modeller?
– Modellyrket är inget lämpligt yrke för en troende muslim. Det ingår i deras yrke att visa sig nakna, säger Hüyla Aslan.
Men är det inte motsägelsefullt att de då får pryda er förstasida?
Hülya Aslan tvekar några sekunder innan hon svarar.
– Vi använder modeller för att kunna visa upp hur vacker man kan bli i anständiga kläder.
1