De är rosa, lila, stora, små, böjda, raka, mjuka, hårda, delfinformade,
bubbliga, räfflade och med eller utan steglös vibrator.
Massagestaven är sexleksakernas sexleksak.
– Det är vår storsäljare. Massageoljor, gärna ätbara, är också mycket
populära.
Det säger Carina Hall, delägare till Lustgården i Lund, en erotisk butik som
vänder sig till både kvinnor och män.
– När vi öppnade för drygt fem år sedan tänkte vi helt och hållet på
kvinnorna. Vi ville att de skulle kunna handla i lugn och ro, utan att
behöva känna obehag.
Men till butiken hittade snart även männen som inte heller uppskattar de
traditionella porraffärerna med filmvisning, bås och toalettpapper. I dag
köper gifta och ogifta, kvinnor och män i alla åldrar väldoftande oljor,
sexiga underkläder, lusthöjande teer, skämtartiklar och massagestavar utan
att rodna.
– Ja, jag tror att det har blivit mer rumsrent att handla sexleksaker, det
som vi förr kallade sexhjälpmedel, säger Maj-Britt Bergström-Walan på
Sexualforskningsinstitutet i Stockholm.
Hon är sexolog, legitimerad psykolog, barnmorska och medicine hedersdoktor
vid Uppsala universitet och har sysslat med sexualrådgivning sedan 1970.
De erotiska dörrarna, menar Maj-Britt Bergström-Walan, har öppnats på gott
och ont. Samtidigt som nätet har gjort grovporren allt för lättillgänglig
har samhället gått mot en bättre sexualupplysning och mindre fördömanden,
tycker hon.
Carina Hall och väninnan Sanne Juhlin startade sin verksamhet hemma i
vardagsrummet i Lund. ”Lustpartyn” är fortfarande en del i deras koncept –
att informera och sälja produkter som förhöjer lusten och förgyller samlivet.
Visserligen finns det filmer till försäljning i butiken, men den grövsta
porren är utplockad. Piskor och handklovar finns också i sortimentet, men
med fluff i rosa och babyblått som gör det hela lite mindre rått.
De båda butiksinnehavarna provar de flesta produkter själva innan de tas in
för försäljning. Dessutom har de en manlig och en kvinnlig testpanel.
– Man måste ju kunna förklara hur saker och ting fungerar, säger Carina Hall
och håller upp en massagestav av lyxvariant med roterande och pulserande
delar för 689 kronor.
Det är fortfarande nätet som står för den absolut största försäljningen av
sexleksaker, men de senaste åren har tjej- eller intimbutikerna som de
kallas blivit fler.
Mitt på en åker i Ängelholm ligger Erotikhuset, en väl vald placering,
tycker Tina Rejbrand. Hon tror att kunderna uppskattar diskretion och
möjlighet att handla utan risk för att stöta på grannen. Hennes storsäljare
är också massageoljor och stavar.
– Och så går det åt mycket sexiga underkläder.
I Södertälje ligger relativt nyöppnade Soho Erotik och kärleksbutik.
Elisabeth Dafthagen säljer varor som ska locka fram ”romantik och
sensualism”.
– De yngre verkar inte ha några som helst problem med att titta och handla i
affären. Däremot tror jag att många äldre kan ha lite svårt för att ta
steget in i erotikens värld, säger hon.
Ellinor Hansson är socionom och sexualupplysare på RFSU-gruppen i Malmö. Hon
drar vissa paralleller mellan 70-talet och 2000-talet.
– På 70-talet hade vi en väldigt öppen syn på sexualitet. I Malmö fanns
butiken ”Blommor och bin” där både kvinnor och män handlade sexhjälpmedel,
kondomer, köpte erotisk litteratur och film, säger Ellinor Hansson.
I och med 80-talets hiv-debatt förändrades inställningen till sex och erotik
blev något fult och farligt. Inte förrän i mitten av 90-talet började det
åter bli tillåtet att tänka på sex som något lustfyllt.
– Jag tror att människan behöver höra att sexualitet inte bara är hiv och
könssjukdomar. I dag vet vi att lust och längtan är universellt, och helt
rimligt att känna, och därmed har vi också lättare att prata öppet om det,
säger Ellinor Hansson.