Hur får man en sliten industristad att utvecklas? Jo, man skapar en vision eller berättelse om en utmanande och trygg livsmiljö och ett stort utbud av attraktiva arbeten. På så vis lockar man välutbildade och konsumtionsinriktade unga vuxna, den så kallade ”kreativa klassen”. Staden får ett trendrykte, vilket innebär att ännu fler kreatörer flyttar dit. Företagen inom de kreativa näringarna – IT, reklam, medier, datorspel mm – växer, liksom stadens utbud av evenemang. Staden blir en vinnare.