Idén föddes på flera håll samtidigt. Malte Andreasson jobbade på TV4 sedan många år, och fascinerades allt mer över utvecklingsmöjligheterna på internet för rörlig bild. I en annan del av Stockholm fanns Stina Honkamaa Bergfors, då svensk chef över Google, och kunde följa häpnadsväckande statistik för Googleägda videosajten Youtube: på fem år har det webbaserade tittandet på rörlig bild ökat trettio gånger om. Och så fanns Jan Zachrisson och Oscar Höglund, båda med erfarenhet från produktionsbolag inom både tv och musik.