Om man är uppvuxen i en familj som drivit möbelbutiker och Vero Moda-butiker i Malmö har man hunnit tänka många tankar kring framtidens handel. Frida Roos har tillsammans med kollegan Petra Hodel ofta ställt sig frågan hur citykärnan och den fysiska handeln ska se ut när allt fler vill handla på nätet? Tillsammans beslutade de sig för att skapa ett nytänkande varuhuskoncept.