Det var i augusti förra året som Felix ”Pewdiepie” Kjellberg kände hur någon flåsade honom i nacken. Han som i fem år varit Youtubes ohotade kung, känd framförallt för sina videor där han kommenterar sitt eget dataspelande och med fler än 65 miljoner prenumeranter, såg sig plötsligt utmanad av det indiska kontot T-series, som med sina musikvideor och Bollywood-klipp växte i raketfart.