Annons

Annons

Annons

Annons

Inpå livet

Känslorna styr när vi handlar kläder och skor

Känslomässiga skäl ligger bakom att människor fortsätter shoppa trots att förnuftet säger något annat. Det menar forskaren Magdalena Petersson McIntyre, som fördjupat sig i vad det betyder för oss att ständigt förnya garderoben.

Text: 

Genom konsumtionen av kläder, skor, accessoar och smink försöker vi uttrycka vår identitet, bli accepterade och passa in. Men shoppingen är också ett sätt att hantera känslor.

Bild: Mårten Svemark

Annons

Hon är docent i etnologi och forskare på Centrum för konsumtionsforskning vid Handelshögskolan i Göteborg. I en studie lät hon hundra personer skriva dagböcker över sina kläd- och skoinköp under tre månader. Sedan analyserade hon hur de tänkte och agerade.

Läs vidare med Digital!

8 kri veckan i 8 veckor

Läs Sydsvenskan för 8 kr/vecka i 8 veckor – därefter tillsvidare 129 kr/månad. Ingen bindningstid.

Säg upp när du vill.

Visa vad som ingår i Digital

Det här ingår i Digital

  • Fri tillgång till alla nyheter på sydsvenskan.se och i vår nyhetsapp.
  • Stjärnklubben med mängder av erbjudanden – spara tusenlappar!
  • Nyhetsbrev med de senaste nyheterna – direkt i mejlen varje dag.

Annons

Annons

Till toppen av sidan