Mode, livsstil och skönhet – hur går det ihop med hållbarhet och miljötänk? I nya online-magasinet Kaer vill Sarah Thörnqvist och Jennie Shackleford ge svar.

De vill ge en enkel och informativ guide till fler och bättre möjligheter.

Budskapet blir tydligt direkt när man klickar in på sajten: ”We support a sustainable lifestyle”. Designen med noga utvalt typsnitt, snygga bilder och välformulerade texter skvallrar om att personerna som ligger bakom det här har en bakgrund i magasinsvärlden. Och det var där, på damtidningen Hennes, deras gemensamma historia började 2005.

Det har gått många år och flera arbetsplatser sedan dess. Men de har hållit kontakten och i Kaer bildar de team igen.

Sarah Thörnqvist berättar hur det började:

– Jag hade varit modechef på Femina i tio år men hoppade av i samband med en omorganisation. Visst försökte jag även då få in en del hållbart i det vi visade, men jag var ändå en del i att få folk att shoppa.

Idén om att göra något annat, något som hon kunde göra med sitt ”gröna hjärta”, hade funnits längre än så.

– Jag ville leva mer hållbart och engagera mig mer i miljöfrågor och inspirera andra att bli mer medvetna.

Tillsammans med vännen och tidigare kollegan blev tankarna verklighet. De kompletterar varandra i kunskap, tankar och kompetens.

Jennie Shackleford har bland annat många års erfarenheter av ett mer klimatsmart vardagsliv i Bristol – Europas miljöhuvudstad år 2015.

– Sarah har alltid pratat om de här frågorna, har många idéer och flyger ofta högt, säger hon.

– Och Jennie är den som håller fast mig och kommer med klokare tankar. Ser till så att det inte blir för avancerat, säger Sarah Thörnqvist.

– Det ska vara lätt för läsaren att ta till sig, säger Jennie Shackleford.

Efter ett års intensivt arbete där de själva ”gjort precis allt” är nu det nya magasinet online.

Här finns informativa ögonöppnare såväl som konkreta tips som sparar både plånbok och klimat.

– Vi kan inte rädda världen, men vi kan ge nya tankar åt fler. Om vi kan visa att man med minimal insats kan göra nytta varför inte göra det? säger Sarah Thörnqvist.

Det finns oändligt med forskning, fakta och budskap om hållbarhet – hur orienterar ni er och vet att ni hamnar rätt?

– Det är verkligen minerad mark, mycket greenwashing samtidigt som det också finns många experter och många som kan jättemycket om miljöfrågor. Men vi är journalister i grunden och är väldigt noga med vad vi rekommenderar, tittar på hela kedjan. Något som kan vara bra på ett sätt kan vara dåligt på ett annat, säger Sarah Thörnqvist.

De betonar att de inte vänder sig till redan frälsta.

– Vi vill väcka tankar och inspirera till smarta val. Hur man konsumerar är upp till varje person, säger Jennie Shackleford.

Hon beskriver hur hon själv efter hand blivit allt mer medveten.

– Det har blivit allt mer second hand. Och framför allt har jag slutat slentrianshoppa, typ köpt en ny top till helgen för att det känns kul, det gör jag inte längre.

– Jag skulle aldrig gå och köpa något för att det är billigt på en av de stora kedjorna, säger Sarah Thörnqvist som hon för övrigt tycker borde göra mycket mer för att minska klädproduktionens miljöpåverkan.

– De stora har ju musklerna, de borde ta ett större ansvar.

Det är Sarah Thörnqvist som grundat magasinet och är chefredaktör. Men arbetsinsatsen delar de lika. För närvarande ungefär två dagar i veckan. Tanken är att samarbetspartner och annonser ska ge intäkter och att de då delar lika. De försöker nu marknadsföra magasinet på olika sätt i sina respektive nätverk.

Men ekonomin är inte deras främsta fokus just nu. De jobbar båda som frilansare och har andra uppdrag.

– Det är skönt att äntligen få göra något som man riktigt brinner för, säger Sarah Thörnqvist.

Och så till det där med namnet Kaer, var kommer det ifrån?

– Kaer kom ur inspiration från engelskans Care – för att vi bryr oss och vi vill att andra också ska bry sig. Om sig själva, varandra och planeten. Att det också påminner om danskans kaer (kär) och kaerlighed (kärlek) gjorde det hela extra fint. 

Läs mer:

Så arbetar svenska modebranschen för bättre hållbarhet